Landing page adalah halaman website yang dirancang untuk mengarahkan pengunjung pada tindakan tertentu. Tindakan tersebut bisa berupa menghubungi bisnis, mengisi form, melakukan pembelian, mendaftar, atau mengunjungi tujuan tertentu.
Karena memiliki tujuan yang spesifik, struktur landing page biasanya dibuat lebih fokus dibandingkan website bisnis yang memiliki banyak halaman dan fungsi navigasi.
Istilah website landing page sendiri sering muncul karena landing page pada dasarnya tetap merupakan halaman yang diakses melalui website atau domain.
1. Fungsi website landing page
Fungsi landing page sangat bergantung pada tujuan bisnis. Namun secara umum, halaman ini digunakan untuk membuat satu penawaran atau satu campaign lebih fokus.
Misalnya sebuah bisnis memiliki website dengan banyak layanan. Ketika menjalankan campaign untuk satu layanan tertentu, landing page dapat digunakan sebagai halaman khusus yang membahas layanan tersebut.
Beberapa tujuan yang umum:
- Mendapatkan leads atau inquiry.
- Mengarahkan calon pelanggan ke WhatsApp.
- Mempromosikan satu produk.
- Mendukung campaign iklan.
- Menerima pendaftaran atau registrasi.
- Menjelaskan satu penawaran secara lebih fokus.
2. Website vs landing page
Website dan landing page bukan dua hal yang sepenuhnya berlawanan. Landing page dapat menjadi bagian dari sebuah website, sementara website perusahaan biasanya memiliki beberapa halaman dengan fungsi yang lebih beragam.
Perbedaannya terutama terletak pada fokus dan struktur. Landing page cenderung memiliki satu tujuan utama, sedangkan website bisnis dapat menyediakan informasi perusahaan, layanan, blog, kontak, portfolio dan halaman lainnya.